Debido a que el marketing digital está en constante cambio, las tendencias de la publicidad cambian también, estamos ante una revolución de la publicidad digital. Uno de los entornos donde se puede notar esto es la publicidad programática.
Qué es la publicidad programática
Hablemos de publicidad programática, consiste en la compra automatizada de espacios publicitarios en internet usando algoritmos e inteligencia artificial.
Esto funciona distinto a la publicidad digital tradicional donde las personas intervienen para las reservas de espacios publicitarios, pero la publicidad programática usa plataformas basadas en algoritmos de ML y todo sucede en tiempo real, de esta manera se está transformando la manera como se puede hacer publicidad digital. Miremos más sobre esto.
Recordemos que la publicidad programática es definir espacios de compra de pauta, y de espacios publicitarios en plataformas de gestión de espacios publicitarios, comprar un espacio de publicidad de forma automática, y tener datos basados en algoritmos para realizar una segmentación más inteligente, esto nos permite desde la publicidad comprar espacios publicitarios en el momento oportuno, y llegar a la audiencia oportuna.
Cómo funciona la publicidad programática
La publicidad programática es un mecanismo de publicidad que funciona bajo una segmentación más precisa de las audiencias.
De esta manera es más fácil poner en contacto los anunciantes con los usuarios de los anuncios, y conectar con los usuarios correctos en los momentos apropiados, y en los dispositivos adecuados para la publicidad.
Esta segmentación se logra gracias a un sistema de IA que usa datos como son intereses, comportamiento, ubicación; además tiene la capacidad de personalizar los anuncios para mostrar distintas actividades acordes con el perfil de los usuarios.
La publicidad programática funciona gracias a que los anunciantes pueden conectar con las mejores ofertas de audiencias, usando las distintas plataformas de automatización; estas plataformas funcionan en base a los algoritmos de machine learning
Los anuncios personalizados mejoran la tasa de conversión, y mejoran la experiencia de los anunciantes con los anuncios. Los anuncios de publicidad programática ofrecen a los anunciantes el mejor ROI publicitario.
Publicidad que usa inteligencia artificial
Algo que debemos entender de este panorama de la publicidad programática, es que funciona gracias a la IA. Los algoritmos nos dan la opción de trabajar con tecnología autónoma, para aumentar la productividad, el rendimiento, la eficiencia del presupuesto, y ahorrar tiempo esto en la publicidad programática es uno de los casos en los que sucede.
Algo que para los profesionales del marketing se ha convertido en realidad es el uso de la tecnología de IA para mejorar el uso de medios, y la publicidad es parte de esto.
Queremos explicarte algunos datos sobre el funcionamiento y la segmentación en la publicidad programática, y cómo podemos trabajar esto como marca; pues la publicidad programática está basada en la automatización de campañas para conectar los anunciantes con los mejores espacios publicitarios.
Una tendencia de la publicidad digital
Sabemos que parte de ser profesionales de marketing es investigar lo que implica un cambio de paradigma, por esto adentrarnos en este nuevo campo de la publicidad, encontramos muchas ideas y términos nuevos, es por esto que reunimos esto en este contenido para resumir estas ideas comprender el panorama de la publicidad programática es el reto, y como sus competidores enfocan sus campañas, esto nos ayudará a enfocarnos en la inversión publicitaria.
Debido a que los anuncios de publicidad programática son más rentables, y ofrecen mejor experiencia para los anunciantes, esto se ha convertido en una tendencia, un cambio de paradigma que está cambiando la manera de hacer publicidad digital.
Lo más importante es que en esta publicidad eliminamos los intermediarios para enfocarnos en las audiencias relevantes a las que queremos llegar con nuestra publicidad, reduciendo el presupuesto de publicidad, gracias a que no existen intermediarios.
Es una herramienta de publicidad poderosa, y de acuerdo con plataformas estadísticas como Statista, en países como Estados Unidos y Reino Unido se está promoviendo rápidamente la inversión en publicidad programática. La adopción de esta publicidad tiene un auge gracias en parte al impulso de la IA; al igual que otros campos del marketing digital, y en los siguientes años se espera que continúe evolucionando.
Esta es una publicidad útil para los profesionales del marketing, que nos permite ser más eficientes en el uso de los recursos, y el tiempo, agregando capacidad autónoma para mejorar los resultados de pauta de inversión de las marcas, con tecnologías más sofisticadas de publicidad, basadas en IA.
Esto es algo que puede impactar mejor la publicidad se trata de publicidad basada en un algoritmo que determina en qué lugares nos es más rentable invertir nuestro presupuesto. Pero además poder obtener datos sobre las campañas, las audiencias y otros indicadores, como el ROI, y esto es eficiencia para la publicidad.
Además de esto, los sistemas de publicidad programática permiten la optimización en tiempo real de los anuncios, de manera que podemos ajustar los anuncios acordes con el rendimiento de las campañas. La optimización en tiempo real de manera automática en caso de que notemos que si algo no funciona bien en las campañas podemos ajustarlo de manera automática.
Donde encontramos publicidad programática
Para la publicidad programática los usuarios tenemos accesos a múltiples plataformas desde un solo lugar, desde estas plataformas que son los centros de administración de la publicidad encontramos disponible un panel centralizado de información; estos son los conocidos DSP (Demand Side Platform), plataformas donde los usuarios de marketing digital pueden comprar inventarios de sitios web, apps móviles, videos, redes sociales, o distintos otros canales de espacios publicitarios donde poner nuestros anuncios. Esto es una ventaja para los administradores de la publicidad digital, poder ingresar a un mismo lugar para administrar, comprar, o editar la publicidad digital.
Miremos un caso real de cómo funciona la publicidad programática. Supongamos que un usuario busca “servidores en la nube”. Esta frase de búsqueda es entendida por los algoritmos de búsqueda, y más adelante cuando el mismo usuario se encuentre navegando entre páginas contextuales a esta búsqueda, es posible que reciba un anuncio personalizado sobre “centros de datos empresariales”, ”servidores en la nube ” o algo similar. Esto sucede porque la publicidad programática está tratando de conectar los intereses de los usuarios con los anuncios. Algo que sucede sólo en segundos Esta es la magia de la publicidad programática. Pero este proceso se gestiona desde unas plataformas donde los usuarios pueden ingresar, es en estas plataformas donde podemos encontrar esta publicidad.
Las plataformas de publicidad programática
Continuando con este concepto tan interesante, mencionemos que existen cuatro distintos tipos de publicidad programática; cada una de estas tiene un rol importante en todo, esto. Son las siguientes.
Exchange ads disponibles para publicidad programática
La publicidad programática se utiliza en diversos canales publicitarios, como: Display, Vídeo, Redes sociales, Audio, Publicidad nativa, Publicidad digital exterior (out-of-home), Publicidad in-app. Es por esto que cuando hablamos de publicidad programática podemos hablar de distintos tipos de publicidad programática: RTB, DSP, SSP y DMP; e igualmente podemos hablar de cuáles son las plataformas de publicidad programática mejores.
Lo cierto de esto es que en el proceso de publicidad programática encontramos espacios publicitarios con distintos conceptos que podemos evaluar si queremos, y estos son distintos escenarios donde es posible intercambio de publicidad programática efectiva, En esto podemos hablar de los DSP, SSP, DMP, y las de puja en tiempo real (RTB). familiarizarnos con estos conceptos que son las plataformas de acuerdo a la oferta o a los anunciantes, Donde los anunciantes pueden comprar la publicidad automatizada. Miremos qué es cada uno de estos escenarios, y cómo funciona.
Plataformas orientadas a la demanda (DSP)
Una plataforma orientada a la demanda (DSP) es un software que permite a los anunciantes comprar publicidad digital de manera automatizada. Las DSP son una herramienta de marketing que ayuda a los anunciantes a llegar a sus audiencias objetivo en tiempo real.
Permiten comprar publicidad en múltiples canales, como plataformas móviles, dispositivos móviles, canales de búsqueda, publicidad de video, u otras plataformas similares.
Estas son las plataformas que se pueden encontrar en los DSP, estos sistemas automatizan la compra de publicidad entre editores.
Desde esta plataforma se integran los intercambios con las plataformas de oferta (SSP) para que los anunciantes puedan elegir las audiencias más relevantes, la ubicación de los anuncios y los precios.
Además proporcionan análisis para comprender el impacto y optimizar las campañas. Gracias a esto es posible supervisar y gestionar eficazmente las campañas.
Plataformas de oferta (SSP)
Por otro lado, existen plataformas de oferta (SSP) que permiten a los editores vender espacio publicitario en sus sitios web. Estas plataformas digitales conectan a editores con anunciantes. Las SSP recopilan datos sobre los sitios web y las audiencias de los editores.
Los editores pueden utilizar estas plataformas para automatizar la venta de espacios publicitarios. Las SSP crean un entorno de subasta en tiempo real que permite a los editores encontrar los mejores precios para su inventario y disponer de más datos para optimizar sus estrategias publicitarias.
Una de las plataformas SSP más populares es Google Ad Manager, con un alcance global, y se incluye en el catálogo de DoubleClick para editores. SSPs es una parte integral del ecosistema de publicidad digital donde los anunciantes pueden maximizar sus ingresos publicitarios
Plataformas de Gestión de Datos (DMP)
Las Plataformas de Gestión de Datos (DMP) recopilan y analizan datos de los usuarios de internet para ayudar a los anunciantes a optimizar sus anuncios. Esta base de datos recopila y organiza los datos de los clientes para personalizar las estrategias publicitarias. Los datos provienen de diversas fuentes, tanto online como offline, y móviles.
Esto permite crear perfiles detallados de los clientes, comprender su comportamiento y, a partir de ahí, crear grupos de segmentos de usuarios similares. Estos datos se utilizan para personalizar las campañas de marketing.
De esta forma, las empresas comprenden mejor a sus clientes e implementan campañas de marketing consistentes.
Es una herramienta útil para ampliar la audiencia, ya que permite crear perfiles de clientes anónimos y contenido personalizado. Es una herramienta publicitaria que permite aumentar los ingresos publicitarios.
Plataformas de puja en tiempo real (RTB).
La subasta en tiempo real es algo esencial en la publicidad programática, existen distintas plataformas que gestionan este proceso; entre las que encontramos Amazon DSP, DV 360 (Google), Xandr, MediaMath.
La Puja en tiempo real (RTB) se refiere a subastas que se realizan en tiempo real, mientras una página web o aplicación se carga en el dispositivo del usuario. Los dos tipos de transacciones en las que funcionan estas subastas son los mercados privados (PMP) y los mercados abiertos.
Esta es una de las tácticas esenciales dentro del mercado de la publicidad programática, pues en estas subastas es donde se compra o vende el inventario de anuncios, las operaciones suceden en tiempo real, y la modalidad de compra suele ser de pago por impresión.
Las subastas en tiempo real son una forma de publicidad programática que nos está ayudando a los profesionales del marketing digital encontrar ofertas de anuncios digitales.
Con el auge este tipo de publicidad, los anunciantes tenemos múltiples opciones para invertir en la industria de la publicidad, Tengamos en cuenta que este mercado representó el 89 % de toda la inversión publicitaria digital.en 2021,
Si necesitas conocer más información sobre las subastas en tiempo real (RTB), ponte en contacto con nosotros; te contaremos cómo funcionan.
Tendencias de la publicidad digital
Para nosotros como agencia de marketing es un reto estar presentes en este entorno de la publicidad programática, una de las opciones que nos está permitiendo la IA, y los algoritmos de machine learning.
Y es un trabajo constante para entender las mejores estrategias para que los anuncios aparezcan en donde deben, el reto es encontrar los usuarios, y sus ubicaciones, para mostrar bien los anuncios de nuestros clientes.
Los anuncios deben mostrarse a los usuarios target; en lugar de aparecer en páginas equivocadas como pueden ser los sitios que publican noticias falsas, es cuestión de trabajar bien con la plataforma de publicidad programática, es decir encontrar el equilibrio perfecto entre la tecnología autónoma de la IA en la publicidad, y nuestra intervención como personas que administramos la publicidad, y realizamos las compras de publicidad programática.
Las plataformas de exchange ads de publicidad programática pueden conectar editores de publicidad online, con las mejores ofertas; donde pueden definir precios, audiencias relevantes, y encontrar datos de analítica sobre el rendimiento de las campañas.
Es decir esta es publicidad que depende de algoritmos, pero no deja de tener un enfoque humano, seguimos siendo nosotros quienes le damos la dirección a la publicidad. Io mauricio
Formatos de los anuncios publicitarios de la publicidad programática
Esto nos ofrece muchas opciones para hacer publicidad; una de estas opciones son los distintos formatos para los anuncios.
En esta publicidad están disponibles muchos formatos para anuncios. En el inventario de las plataformas programáticas encontramos una cantidad de tipos de anuncios diferentes.
Esto es algo a tener en cuenta. Es decir, no se limita a la publicidad gráfica. Tenemos los siguientes anuncios formatos disponibles en PP.
- Anuncios nativos
- Anuncios de vídeo
- Anuncios de display
- Anuncios de televisión conectada
- Anuncios de audio
- Anuncios digitales fuera del hogar
Cada uno de estos formatos tiene mucho por comentar, sin embargo para eso estamos, para continuar a tu empresa a conocer el universo de los anuncios gestionados por la tecnología programática.
Qué tener en cuenta para una estrategia de publicidad efectiva
Después de contarte respecto a todo lo que nos ofrece la publicidad programática, queremos comentarte qué es lo que debemos tener en cuenta cuándo queremos incursionar en el uso de estos espacios de publicidad.
Hemos reunido algunos pasos esenciales, que consideramos importantes para iniciar una campaña de publicidad con buenos resultados.
Pasos para una estrategia de publicidad programática efectiva
- Iniciemos con la perspectiva de que nuestra campaña está creada para generar generar tráfico, o conocimiento de marca, lo primero es definir qué objetivo tenemos. Si queremos lograr engagement, impresiones, generar alcance, aumentar las ventas, impulsar nuestro negocios; es lo primero a tener en cuenta.
- En segundo lugar evaluemos cuál es nuestra audiencia, conocer datos de los públicos, intereses, datos demográficos, comportamiento, y otra información importante sobre nuestros usuarios target.
- Continuemos con la definición de un presupuesto, que dinero queremos o pretendemos usar en la publicidad, para llegar a estos usuarios; y en base a esto tenemos idea de que retorno en inversión tenemos de esperado.
- La recomendación sigue en la parte de ajustes y monitoreo de las campañas en tiempo real, es importante ser constantes en la evaluación de los datos y las métricas de las campañas para poder conocer cantidad de impresiones, y saber qué ajustes hacemos en los anuncios o en los presupuestos con el fin de mejorar.
- Para tener buenos resultados en publicidad programática, es recomendable establecer metas, por supuesto en base a indicadores (KPIs) que pueden ser reducir el costo por adquisición de usuarios, generar más visitas de usuarios, aumentar las impresiones o incluso aumentar la tasa de conversión desde este canal publicitario.
Qué beneficios obtenemos realizando Publicidad programática
Lo sabemos, esta pauta tiene unos beneficios adicionales que otros sistemas de pauta, en primer lugar, obtenemos mejor información e insights que nos permiten evaluar mejor los resultados, y poder tener un control más directo sobre las campañas. Son muchos beneficios más; ponte en contacto con nosotros si quieres más información.
Desarrollamos tu estrategia de publicidad programática
Si tienes una empresa de tecnología, o de publicidad, o quieres difundir tu negocio a distintos usuarios con inversión en pauta; deberías intentar incorporar alguno de estos servicios con estos formatos; es decir iniciar estrategias de publicidad programática para tus clientes; y de esta manera comprobar si es posible reducir presupuesto mientras se aumenta el ROI de la publicidad.
Una de las opciones disponibles de todo este entorno publicitario es combinar ofertas programáticas adecuadas con las plataformas de software adecuadas, esto es algo que ayuda en aumentar sus ingresos publicitarios.
Ponte en contacto con nosotros. Te contamos cómo puedes lograrlo.
¿Necesitas información de cómo esta publicidad programática puede ayudar tu negocio?
Belka Company
Aprende más siguiendo estos enlaces
