Si eres una empresa o tienes una marca personal, alcanzar exposición y conversiones en las nuevas redes sociales no es una opción, es una necesidad. Una de las redes sociales que ha causado furor recientemente ha sido TikTok, que ha ido implementando nuevas formas para que las marcas logren crecer y triunfar en esta, como lo han sido los anuncios y TikTok Creative Center como fuente de inspiración.
¿Qué es Tiktok?
Las redes sociales han llegado para revolucionar no solo las interacciones, sino la forma en la que la gente vende y compra productos y servicios. Aunque TikTok es una de las redes sociales más nuevas, se encuentra en el top 5 de las más usadas del 2022. Uno de sus mayores éxitos es tener contenido rápido y cercano, cautivando con los formatos de video y las canciones en tendencia. Empezó como una red social muy juvenil donde la música y los bailes eran lo principal para triunfar, pero con la llegada de nuevos usuarios y nuevas necesidades ha ido implementando formatos diferentes como el humor, los”story time”, “get ready with me”, entre otros, que han llegado a ser más cercanos para muchos y con esto su público ha sido más diverso.
Uno de los factores esenciales para que esta red social no haya quedado en el olvido y haya tenido un crecimiento exponencial es su constante transformación, donde adapta lo que les funciona a otras redes sociales para seguir creciendo, un claro ejemplo son las Stories o Live de Instagram y el Now como respuesta a BeReal.
TikTok es una de las redes sociales donde más contenido se crea y por ende el más efímero, por la forma en la que se implementa la inteligencia artificial para mostrar lo que los usuarios quieren ver, por esta razón, aunque 2 personas de la misma edad consuman TikTok el contenido que la plataforma les muestra es totalmente diferente. Al tener un contenido que es algo efímero, la constancia, la creatividad y la originalidad son esenciales. Tener un video con muy buenos resultados no puede dejarnos tranquilos, todo lo contrario, debe retarnos a generar más contenido brutal.
Al ser una de las plataformas más consumidas en los últimos 3 años, las empresas identificaron la necesidad de migrar a este tipo de plataformas porque con ellas pueden llegar a muchas más personas, mostrar sus productos o servicios y generar tráfico a sus otras redes sociales o incluso a sus sitios web. Con esta creciente llegada de marcas a TikTok y la demanda de los TikTokers por saber cómo pueden seguir creciendo y expandiendo sus conocimientos sobre la data, llega Tiktok Creative Center como una forma de inspirar y mostrarles a sus usuarios lo que otros hacen y es relevante en esta plataforma. ¿Y qué es?, aquí te lo contamos:
¿Qué es TikTok Creative Center?
Es una herramienta que ayuda a implementar mejores prácticas, para que sus creadores sigan creciendo, ya que dentro de esta pueden encontrar los hashtags, música, videos o creadores en tendencia, editar videos como lo harías desde la aplicación móvil o explorar los anuncios más relevantes con su data. Lo que quiere TikTok con esta herramienta es motivar a los usuarios a crear y entregarles la información de contenidos exitosos y consejos para que puedan implementarlos y triunfar en esta red social.
Las marcas necesitaban adquirir visibilidad mucho más rápido en esta plataforma y no solo por medio de los videos en su cuenta, los anuncios son una pieza clave, eso sí, debes tener presente que la inversión es un poco más alta a comparación de otras plataformas. Esta es la forma en la que TikTok le da ese parte de tranquilidad a quienes quieran invertir, pero aún lo dudan o sienten temor por los resultados que puedan obtenerse.
Por esta razón, TikTok Creative Center Implementa la sección de “Panel de anuncios principales” donde las marcas podrán ver los anuncios que otras marcas han creado y han sido relevantes, allí podrán segmentar lo que quieren ver, con opciones como la ubicación de donde se mostró el anuncio, la industria, el objetivo y el tiempo en el que fue publicado. Cuando seleccionan alguno de los anuncios podrán ver los datos como los clics, momentos de conversión, permanencia de los usuarios, CTR Y CVR, entre otros, que te podrán dar pistas de los momentos donde tuvieron mejores indicadores de éxito, para así saber qué les puede funcionar y que no. Al entender estos datos, una marca podrá crear su propio anuncio sin caer en la copia con elementos que podría adaptar de lo que les funcionó a otros.
Si no sabes que es CTR o CVR, te vamos a sacar de la duda:
CTR: Es la cantidad de clics que genera un anuncio dividida entre la cantidad de veces que este se muestra. Con los CTR podemos medir el rendimiento de los anuncios.
CVR: Es el encargado de medir las conversiones realizadas en un sitio web.
A veces la data no es suficiente para saber cómo triunfar en esta plataforma, ya que cada red social tiene un público diferente y cada marca debería tener un objetivo distinto. Por esta razón, las empresas deben crear una estrategia orientada a un objetivo específico, ya sea posicionar, interactuar o generar una conversión o venta, lo cual hace parte de los objetivos de pauta. Importante: Hay que hacer la diferencia con los anuncios y dejar de creer que las piezas gráficas o audiovisuales tipo comercial, son las que más funcionan. ¡Una clave! Hay que ser cercanos y resolver necesidades. ¡Solucionemos la vida de las personas desde nuestras posibilidades!
La pauta en redes sociales ha sido una forma de invertir en publicidad a través de los medios digitales, gracias a ellas las marcas han sido conocidas en lugares y por personas que de otra forma hubiera sido muy difícil, es por esto que al nacer una nueva red social se ve obligada a seguir supliendo esa necesidad de que las marcas puedan encontrar nuevas oportunidades y nuevos usuarios. Es importante saber que aunque el objetivo comercial de toda marca es vender, necesita del posicionamiento y la interacción para llegar a la conversión. Si para algo sirven las redes, es para eso.
Camila Gallego Vélez, nuestra analista de Conversión quiso dejar su punto de vista sobre la plataforma y esto fue lo que nos compartió: “para tener pauta, hay que tener una estrategia clara, sin estrategia no hay resultados”, lo cual es importante conocer a la hora de crear un anuncio, ya que no es lo mismo querer seguidores a querer una venta, son objetivos diferentes, por lo cual se deberían usar estrategias diferentes. En el caso de Tiktok, según Camila Gallego Vélez, la pauta es una gran forma de aparecer donde está la comunidad que queremos impactar, pero se debe tener cuidado, porque aunque todas las marcas pueden estar en ella, no a todas les funciona, para ella el objetivo principal de la pauta en TikTok es el reconocimiento, ya que el formato de video cautiva al público que lo logra ver por más tiempo y fácilmente puede adherirse a una tendencia de música o video, lo que generará que más personas lo conozcan.
Aunque TikTok Creative Center es una gran herramienta para conocer lo que funciona en esta red social, tener los objetivos claros de lo que quieres alcanzar con la pauta es igual de importante. Por este motivo, si usamos los datos que nos entrega esta herramienta, tenemos una estrategia sólida y usando la creatividad, podremos impactar y crear campañas exitosas en TikTok.
Si quedaste motivado y quieres empezar a invertir o utilizar el TikTok Creative Center, hablemos, escríbenos aquí.
